![\"\"](\"http:\/\/sites.ac-nancy-metz.fr\/documentation\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Logo-traaam-doc-petit-300x94.jpg\"){kind=logo}
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(TraAM Documentation 2015-2016)<\/em><\/p>\n par\u00a0Laureline Lemoine<\/strong>\u00a0(Coll\u00e8ge de Bacarat) et\u00a0Ludovic Gavignet<\/strong>\u00a0(Coll\u00e8ge Jules Verne de\u00a0Vittel)<\/em><\/p>\n <\/p>\n Le r\u00e9f\u00e9rencement consiste \u00e0 inscrire son site web dans les bases de donn\u00e9es des moteurs de recherche, et \u00e0 chercher \u00e0 am\u00e9liorer le positionnement du site dans les pages de r\u00e9sultats du moteur ou des r\u00e9seaux sociaux.\u00a0Le positionnement d’une publication d\u00e9pend des algorithmes\u00a0des moteurs de recherche et des\u00a0r\u00e9seaux\u00a0sociaux. Les crit\u00e8res de\u00a0s\u00e9lection et de\u00a0classement utilis\u00e9s par ces programmes sont tr\u00e8s complexes.<\/p>\n Il existe principalement trois formes de r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0:<\/strong><\/p>\n – Le r\u00e9f\u00e9rencement payant\u00a0(ou SEA)\u00a0: achat de mots-cl\u00e9s, banni\u00e8res et liens sponsoris\u00e9s…<\/p>\n – Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (ou SEO)\u00a0: attention port\u00e9e sur les mots-cl\u00e9s, les m\u00e9tadonn\u00e9es, le code HTML\u2026<\/p>\n – Le r\u00e9f\u00e9rencement social (ou SMO)\u00a0: actions des internautes (commentaires, partages, recommandations…)<\/p>\n \u00a0\u00c9crire pour \u00eatre lu, \u00e9crire pour \u00eatre vu\u00a0:<\/strong><\/p>\n Les sites web\u00a0des m\u00e9dias d’actualit\u00e9\u00a0ont pour objectif d’\u00eatre fortement consult\u00e9s, notamment pour rester attractif pour les publicitaires. Si l’enjeu \u00e9conomique est essentiel, il est \u00e9galement citoyen : en effet, si les informations fiables se placent dans les premiers r\u00e9sultats de recherche et sont plus largement diffus\u00e9es, alors les\u00a0fausses informations (fakes), rumeurs\u00a0(hoax)\u00a0et th\u00e9ories complotistes se placeront plus bas, dans d’autres pages de r\u00e9sultats du moteur (en g\u00e9n\u00e9ral moins consult\u00e9es), et moins partag\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n Entre marketing et journalisme\u00a0:<\/strong><\/p>\n \u00a0L’enjeu \u00e9tant de taille, de v\u00e9ritables strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement sont mises en \u0153uvre par les journalistes, modifiant plus ou moins fortement la forme et le contenu des articles, en fonction de l’\u00e9quilibre choisi entre \u00e9criture web et \u00e9criture journalistique,\u00a0entre respect de la ligne \u00e9ditoriale et adaptation aux crit\u00e8res de classement des algorithmes.<\/p>\n Au sein des r\u00e9dactions, l’utilisation des algorithmes se d\u00e9veloppe aussi, pour mesurer\u00a0l’audience, r\u00e9diger des d\u00e9p\u00eaches de fa\u00e7on automatique, pour\u00a0 croiser des donn\u00e9es sur un sujet pr\u00e9cis.\u00a0Un nouveau m\u00e9tier se d\u00e9veloppe \u00e9galement\u00a0:\u00a0\u00a0le \u00ab\u00a0datajournaliste\u00a0\u00bb\u00a0ou\u00a0le \u00ab\u00a0journaliste de donn\u00e9es\u00a0\u00bb.\u00a0Ilcollecte et structure\u00a0de tr\u00e8s nombreuses\u00a0informations, il\u00a0les analyse,\u00a0les compare, les interpr\u00e8te\u00a0et les explique.\u00a0Son m\u00e9tier concerne aussi le design de l’information,\u00a0pour\u00a0rendre plus compr\u00e9hensibles les donn\u00e9es.<\/p>\n L’enjeu du positionnement participe des ph\u00e9nom\u00e8nes suivants\u00a0:\u00a0<\/strong><\/p>\n – Des sujets\u00a0sur-repr\u00e9sent\u00e9s<\/p>\n – Des publicit\u00e9s d\u00e9guis\u00e9es<\/p>\n – Une\u00a0publication\u00a0accrue\u00a0d’actualit\u00e9s\u00a0en\u00a0temps r\u00e9el<\/p>\n – Une\u00a0confiance transf\u00e9r\u00e9e\u00a0aux\u00a0algorithmes<\/p>\n – Une\u00a0place\u00a0grandissante accord\u00e9e aux\u00a0contenus\u00a0amateurs<\/p>\n Un bon positionnement est-il garant de la qualit\u00e9 de l’information\u00a0?<\/strong><\/p>\n For<\/strong>m<\/strong>e<\/strong>r l<\/strong>e<\/strong>s\u00a0<\/strong>\u00e9l<\/strong>\u00e8ve<\/strong>s\u00a0<\/strong>a<\/strong>u<\/strong>x\u00a0<\/strong>enjeux<\/strong>\u00a0d<\/strong>u\u00a0<\/strong>positionnement et \u00e0 la notion d’algorithme vis-\u00e0-vis de la circulation de l’information d’actualit\u00e9\u00a0<\/strong>en ligne<\/strong>\u00a0participe de l’\u00e9ducation \u00e0 l’esprit critique.\u00a0\u00a0<\/strong>Face \u00e0 l’abondance de l’information et au \u00ab\u00a0m\u00e9lange des genres\u00a0\u00bb\u00a0<\/strong>actuel<\/strong>, i<\/strong>l s’agit de former les \u00e9l\u00e8ves \u00e0\u00a0<\/strong>s’interroger sur le type de source et de message,\u00a0\u00a0<\/strong>\u00e0\u00a0<\/strong>faire le tri entre les contenus j<\/strong>ournalistique<\/strong>s<\/strong>, amateur<\/strong>s<\/strong>, automatique<\/strong>s<\/strong>, orient\u00e9<\/strong>s<\/strong>, publicitaire<\/strong>s<\/strong>\u2026<\/strong>Comment distinguer\u00a0<\/strong>le fait de l’opinion,\u00a0 l’information contextualis\u00e9e de la manipulation, la r\u00e9alit\u00e9 de la fiction\u00a0?\u00a0<\/strong>Un bon r\u00e9f\u00e9rencement ou un bon \u00e9cho sur le web sont-ils\u00a0vraiment\u00a0garants de la qualit\u00e9 de l’information\u00a0?<\/p>\n Il s’agit \u00e9galement de faire prendre conscience \u00e0 l’\u00e9l\u00e8ve de son propre r\u00f4le dans la circulation de l’information.\u00a0Chacun doit publier de fa\u00e7on responsable et citoyenne les informations qu’il a \u00e0 disposition.<\/p>\n1. Qu’est-ce que le r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0?<\/strong><\/h3>\n
2. \u00c9crire<\/strong>\u00a0pour le web\u00a0: un enjeu cl\u00e9 pour les journalistes<\/strong><\/h3>\n
3. Quel impact\u00a0sur la circulation de l’information\u00a0<\/strong>d’actualit\u00e9\u00a0?<\/strong><\/h3>\n